2011汽車(chē)用品十大評(píng)選知名品牌10強(qiáng)——保賜利

　　摘要：“保賜利”余云山：品牌與產(chǎn)品需要經(jīng)歷兩個(gè)關(guān)系，捆綁是其一，這個(gè)階段品牌與產(chǎn)品緊緊聯(lián)系在一起，相輔相成，共同成長(zhǎng)；松綁是后面一個(gè)階段，品牌不再指向單一產(chǎn)品，而是多元化發(fā)展，產(chǎn)品只是為品牌延續(xù)提供支持。保賜利品牌在經(jīng)歷這兩個(gè)階段過(guò)程中，已成功跨越并延續(xù)著品牌的精髓，現(xiàn)保賜利品牌已涉入：汽車(chē)美容養(yǎng)護(hù)行業(yè)、裝飾五金輔料行業(yè)、個(gè)人護(hù)理行業(yè)、家庭清潔養(yǎng)護(hù)行業(yè)等行業(yè)，進(jìn)入多行業(yè)多渠道并軌發(fā)展階段。

　　所謂品牌，一開(kāi)始只是一個(gè)名稱(chēng)。如果只有一個(gè)名稱(chēng)不能說(shuō)是一個(gè)成功的品牌，品牌不是單一的名稱(chēng)，不是標(biāo)志，必須要升華成一種象征，最后成為企業(yè)非常重要的資產(chǎn)。

　　慧聰網(wǎng)：在行業(yè)，貴品牌形成了一種什么象征？或者說(shuō)正努力地向著什么樣的象征發(fā)展

　　貴品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？

　　余云山：品牌的形成，僅僅幾句話(huà)去詮釋遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，品牌的象征，是跟隨品牌形成的一種潛移默化的過(guò)程，在行業(yè)里，保賜利品牌對(duì)消費(fèi)者象征著信任，這種信任是奠基于保賜利長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控、對(duì)產(chǎn)品完美追求及不斷創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，對(duì)我們的合作伙伴而言是標(biāo)志著："同路，同進(jìn)步！"的深層涵義。作為發(fā)展十多年的保賜利，一直將消費(fèi)者的訴求作為公司研發(fā)、生產(chǎn)的動(dòng)力，致力于研制出廣受消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品，而蕙心紈質(zhì)的產(chǎn)品品質(zhì)，正是推動(dòng)保賜利不斷取得驕人成績(jī)的核心。

　　偉大的品牌一定背后有一個(gè)偉大的理念來(lái)支持，這個(gè)理念也一定是普通老百姓非常容易接受的理念。比如說(shuō)耐克強(qiáng)調(diào)的是體育精神，所以不管在廣告里面的表現(xiàn)也好、裝璜也好，都會(huì)充分的發(fā)揮體育精神，甚至一個(gè)員工的管理文化也會(huì)用這樣的精神去做管理。

　　慧聰網(wǎng)：貴品牌背后的支撐理念是什么？在管理中如何把理念化作行動(dòng)？

　　余云山： 保賜利品牌在創(chuàng)始之初就精準(zhǔn)定位，力圖制造出最好的產(chǎn)品，從品牌定位、設(shè)計(jì)理念到市場(chǎng)定位、消費(fèi)群體定位等多個(gè)要素上，均用心去描繪著保賜利品牌想要?jiǎng)?chuàng)造的是什么，保賜利歷經(jīng)多年發(fā)展，始終奉行也持續(xù)的向消費(fèi)者表達(dá)著我們的品牌理念：“最好的盡在掌握中！”。這種理念是企業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，執(zhí)行才能鑄就品牌，保賜利多年取得優(yōu)異的成績(jī)，貴在持之以恒的要求在每一個(gè)產(chǎn)品出廠前，從細(xì)節(jié)入手，任何工序都嚴(yán)格把控，不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上努力讓消費(fèi)者喜愛(ài)及使用便捷，在研發(fā)和品控上，更極力研制性能優(yōu)異的產(chǎn)品，甚至在渠道銷(xiāo)售上，我們都盡最大努力讓每一位客戶(hù)能夠很方便的購(gòu)買(mǎi)我們的產(chǎn)品，保賜利的品牌理念，始終在鞭策著每一位員工，最好的應(yīng)該由我們來(lái)創(chuàng)造。

　　建立品牌實(shí)際上是從一個(gè)產(chǎn)品升華成品牌，從一個(gè)事實(shí)升華成一種感受。所以說(shuō)每一個(gè)品牌里面一定有一個(gè)產(chǎn)品，而且一定有一個(gè)好的產(chǎn)品。但是并不是每一個(gè)產(chǎn)品都能夠變成一個(gè)品牌的。

　　慧聰網(wǎng)：品牌與產(chǎn)品的關(guān)系是什么？品牌與產(chǎn)品如何互相推進(jìn)？

　　余云山：產(chǎn)品是品牌的基礎(chǔ)，沒(méi)有好的產(chǎn)品，品牌無(wú)法持之不墜，有好的產(chǎn)品未必一定能夠架構(gòu)好品牌，一般而言，品牌與產(chǎn)品需要經(jīng)歷兩個(gè)關(guān)系，捆綁是其一，這個(gè)階段品牌與產(chǎn)品緊緊聯(lián)系在一起，相輔相成，共同成長(zhǎng)；松綁是后面一個(gè)階段，品牌不再指向單一產(chǎn)品，而是多元化發(fā)展，產(chǎn)品只是為品牌延續(xù)提供支持。保賜利品牌在經(jīng)歷這兩個(gè)階段過(guò)程中，已成功跨越并延續(xù)著品牌的精髓，現(xiàn)保賜利品牌已涉入：汽車(chē)美容養(yǎng)護(hù)行業(yè)、裝飾五金輔料行業(yè)、個(gè)人護(hù)理行業(yè)、家庭清潔養(yǎng)護(hù)行業(yè)等行業(yè)，進(jìn)入多行業(yè)多渠道并軌發(fā)展階段。

　　過(guò)去行業(yè)有一種誤區(qū)，出名的名牌就是品牌。還有的產(chǎn)品認(rèn)為，我只要打很大的廣告，讓中央臺(tái)鋪天蓋地的播，然后又請(qǐng)了明星當(dāng)代言人，再去中央臺(tái)買(mǎi)下全年的廣告播映權(quán)，就能夠塑造起品牌。

　　慧聰網(wǎng)：致力打造品牌，如何走出這種誤區(qū)？

　　你們塑造品牌的策略是什么？

　　余云山：首先不要把“做廣告”理解為“做品牌”，廣告作為品牌推廣的重要組成部分，需要在品牌的理念下去做，要明白做廣告的目的是什么，企業(yè)的產(chǎn)品傳播通道在哪里。

　　保賜利在塑造品牌過(guò)程中有三大核心：1、以堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品基礎(chǔ)來(lái)贏得消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞；2、用強(qiáng)大的研發(fā)能力不斷的為市場(chǎng)、為消費(fèi)者提供有創(chuàng)意的新產(chǎn)品；3、用心去服務(wù)客戶(hù)，提高產(chǎn)品附加值。

　　慧聰網(wǎng)：最后，請(qǐng)問(wèn)，一個(gè)知名品牌的力量到底是什么？同時(shí)肩負(fù)著怎樣的責(zé)任？

　　余云山：品牌的力量是強(qiáng)大的，不僅集聚著企業(yè)多年的文化的沉淀，更重要的是，它會(huì)形成一種信任、忠誠(chéng)度，會(huì)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的衡量標(biāo)準(zhǔn)。作為知名品牌，會(huì)影響著消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意念，那么我們的品牌就應(yīng)該值得消費(fèi)者去信任，要去承擔(dān)這種責(zé)任，為消費(fèi)者創(chuàng)造出更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，同時(shí)，也要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，多為可持續(xù)發(fā)展做貢獻(xiàn)。